Online Marketing Audit [in 15 stappen meer bezoekers & omzet]

Heb je het gevoel dat er meer uit je online marketingkanalen te halen is?

Voer dan altijd eerst een grondige online marketing audit uit. 

Een goede audit vormt het perfecte startpunt voor toekomstige (slimme) optimalisaties en groei. 

Dit type analyse maakt namelijk inzichtelijk wat er goed en juist minder goed gaat.

Maar hoe doe je zo’n audit? En welke stappen zijn essentieel?

In dit artikel vind je 15(!) essentiële stappen die iedere goede Online Marketing Audit moet hebben. Ook krijg je per stap uitleg over de uitvoering. 

Gebruik de stappen uit dit artikel en zie waar jouw verbeterpunten en groeikansen liggen!

*De Online marketing audit op deze pagina focust op conversie-optimalisatie en SEO. 

Belangrijkste inzichten die je ontdekt op deze pagina:

• Een online marketing audit geeft je inzicht in je huidige (online)-situatie. 
• Dit type evaluatie is het perfecte startpunt voor toekomstige verbeterpunten. 
• De 15 stappen op deze pagina vormen de basis. Deze moeten voor iedere website op orde zijn!

Mij het harde werk laten doen?

Laat mij een uitgebreide online marketing audit voor je doen!

Wat doe je tijdens een Online Marketing Audit?

Tijdens een Online Marketing Audit analyseer je de huidige situatie van je website en andere online-marketingkanalen. Tijdens deze analyse zoek je naar kritieke problemen. Ook kijk je naar mogelijk optimalisaties, die hopelijk een hoog rendement opleveren.

Samengevat doe je het volgende tijdens zo’n digitale marketing audit: 

• Je brengt de huidige situatie stap-voor-stap in kaart
• Je zoekt naar kritieke problemen die (online)-groei in de weg staan
• Je speurt naar optimalisaties die zorgen voor een hoge ROI. 

Wat is het doel van een audit van je online marketing situatie?

Het grote doel van een online marketing audit is om kansen en zwaktes in beeld te brengen.

Na de uitvoering van een goede audit weet je hoe je je website laat groeien. Ook geeft een grondige audit je inzicht in de zaken die juist je groei tegenhouden. 

Het doel is om zowel meer bezoekers aan te trekken (bijvoorbeeld door middel van SEO). Als meer van deze bezoekers te laten converteren. Dit noemen we ook wel CRO. 

Klik hier voor de stappen van een CRO-audit + tips.

Focussen op SEO? Ontdek hier mijn 66 checks-tellende SEO-audit!

Digitale Marketing Audit: 15 essentiële stappen voor meer bezoekers en omzet

Speciaal voor jou heb ik de 15 belangrijkste stappen uit mijn Online Marketing Audit geselecteerd.

• Stap 1. Kijk of Google Analytics werkt
• Stap 2. Bepaal of je website indexeerbaar is.
• Stap 3. Bekijk je website vanuit het oogpunt van je bezoekers (mobiel + desktop). 
• Stap 4. Ga na wat de domein autoriteit van je site is (& vergelijk dit met je concurrenten).
• Stap 5. Analyseer de kwaliteit van je blogpagina’s (de content audit)
• Stap 6. Breng in beeld wat je top 5 pagina’s zijn (+ bepaal hoe goed deze zijn qua conversiegerichtheid).
• Stap 7. Kijk verder dan je website (analyseer ook je mailstrategie en socials!)
• Stap 8. On-page SEO Checken,
• Stap 9. Interne linkstructuur analyseren
• Stap 10. Diversificatie van het verkeer in beeld brengen
• Stap 11. Analyse van je Brand SERP (wat het is ontdek je bij stap 11!)
• Stap 12. Breng je zichtbaarheid in AI-tools in beeld
• Stap 13. Breng je bestaande zoekwoordposities in beeld (posities 4-15 bijvoorbeeld)
• Stap 14. Audit de kwaliteit van je websitebezoekers
• Stap 15. Neem je mailsstrategie onder de loep

*Mijn eigen anlayse-document bevat ruim 25 stappen, maar om het behapbaar te maken vertel ik je mijn top 15. 

Stap 1. Kijk of Google Analytics werkt (een meetbare site is essentieel!)

Analyseer altijd eerst of Google Analytics het doet.

Werkt Google Analytics niet? Dan is uitvoering van je online marketing audit lastig…

Waarom van belang om een meetbare site te hebben?

Simpel: je wil data over je websitebezoekers hebben!

Data zal je audit een stuk waardevoller maken… 

Check eerst of je een actieve Tag Manager code hebt

Inspecteer of je een werkzame Tag Manager code op je site hebt.

Hoe analyseer je of je deze Tag Manager code op je site staat?

1. Ga naar je website
2. Inspecteer je website (rechtermuis knop > inspecteren)
3. Zoek naar de Tag Manager code (Ctr + F “Tagmanager”) 

Waarom is deze Tag Manager code zo van belang?

Zonder een Tag Manager code, kan je website niet communiceren met Google Analytics.

Check 1: je hebt een werkende Tag Manager code.

Nu gaan we door naar check 2! 

Wat is nog meer nodig voor een meetbare site?

Check 2: Zorg dat je Tag Manager code communiceert met je Google Analytics Property!

Hoe checken of Tag Manager met Analytics communiceert?

Ga naar Google Analytics > Admin > Gegevensstreams > Taginstellingen instellen.

Zie hieronder hoe mijn eigen Tag Manager (links), correct communiceert met Google Analytics (rechts). 

De Tag stuurt gegevens en er zijn geen problemen gevonden!

Hulp nodig met het meetbaar maken van je site? En op die manier meer inzicht in je site krijgen? Met als einddoel: betere beslissingen nemen? 

Maak kennis met freelance online marketeer Teun!

Stap 2. Bepalen of je website indexeerbaar is

Bepaal eerst of je website überhaupt de kans heeft vindbaar te zijn. 

Waarom is dit van belang? 

Wanneer je website niet indexeerbaar is, is je site onvindbaar in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Dit technische SEO-aspect moet op orde zijn voordat je verder kunt met je online marketing strategie. 

“Alleen je indexeerbare pagina’s kunnen worden weergegeven en dus door je potentiële klanten gevonden worden.”

Mijn advies: check eerst of je website überhaupt vindbaar (oftewel indexeerbaar) is. Hieronder ontdek je hoe je dit eenvoudig doet. 

Hoe check je dit? 

Typ in Google “Site:” in en vervolgens jouw website. Wanneer je website indexeerbaar is, zal je website bovenaan de zoekresultaten te zien zijn. 

In het onderstaande screenshot zie je een voorbeeld van mijn eigen website. Hoppa, mijn website is vindbaar!

Zo los je het op

Komt je website niet naar boven? Dan wijst dit erop dat je website niet in de index van Google staat.

Zo los je je vindbaarheid probleem op: 

1. Ga naar de URL-inspectie tool in Google Search Console
2. Voer de URL van je pagina in 
3. En vraag indexatie aan.

Doorloop de volgende stappen en versnel het indicatieproces. 

Lukt het je niet om op deze manier je indexatie-probleem op te lossen? Stuur deze freelance online marketeer dan een berichtje. 

Stap 3. Bekijk je website vanuit het oogpunt van een bezoeker

Veel mensen vergeten deze stap: het bekijken van de website, zoals een bezoeker hem ziet! 

Ook ik vergeet deze stap nog weleens. 

Maar waarom is dit zo belangrijk? 

Vaak zit je als ondernemer, SEO-specialist of andere werknemer continu achter je laptop. 

Van 9 uur in de ochtend tot 18 uur in de avond, zie je jouw website uitsluitend op je grote scherm. 

Hoog tijd om je website ook via andere (kleinere) schermen te bekijken. De kans is namelijk groot dat veel mensen je website juist via mobiel bezoeken. 

Hoe pak je dit aan? 

Analyseer eerst welke apparaten je bezoekers gebruiken. Zonde om te focussen op desktop-gebruikers als slecht 5% je website via desktop bezoekt, toch?!

Gebruiken zij vooral hun mobiel (een klein scherm) of toch nog altijd hun grote desktopscherm?

Pro-tip van deze online marketing freelancer: Gebruik altijd  data en ga niet te veel af op je onderbuikgevoelens. 

In Google Analytics zoek je dit in een mum van tijd op: 

1. Ga linksboven naar rapporten (zie de gele 1 in de afbeelding hieronder)
2. Ga vervolgens naar “Technologie”
3. En ga daarna naar “Overzicht”. 

Nu zie je allerlei prachtige informatie over je bezoekers:

Ten eerste zie je wat de verhouding mobiel en desktop is. Vaak zul je zien dat meer dan 50% van je bezoekers je website via mobiel bezoekt. 

Je website ziet er hierop heel anders uit dan hoe jij hem vaak, op je grote scherm, ziet! 

*Dit is wat mij betreft de belangrijkste informatie. 

Ten tweede zie je de schermresolutie, waarop je bezoekers je website zien. 

“Hoe hoger het aantal pixels, hoe hoger de beeldschermkwaliteit.”

Heb je veel bezoekers die je site bekijken met een laag aantal pixels? Bekijk dan ook zelf eens hoe je website eruit ziet bij een lagere kwaliteit!

Maar hoe doe je dit? Je leest het in dit artikel van Coolblue. 

Stap 4. Ga na wat de autoriteit van je website is

De autoriteit van je website heeft te maken met de kwaliteit en de hoeveelheid externe links die naar jouw site wijzen. Deze externe links noemen we binnen zoekmachine-optimalisatie ook wel backlinks. 

“Backlinks zijn links van externe websites die naar jouw website verwijzen en daarmee autoriteit toekennen aan jou website. Google en veel andere zoekmachines zien backlinks als aanbevelingen.”

Waarom is dit van belang? 

Wanneer je onvoldoende autoriteit opbouwt, hebben zoekmachines zoals Google te weinig vertrouwen in je website. 

Dit vertrouwen bouw je op door backlinks (het liefst van hoge kwaliteit) te verkrijgen. 

Je zult nauwelijks zichtbaar zijn in Google, wanneer je geen of weinig externe links hebt.

Een gebrek aan externe links laat een gebrek aan “aanbevelingen” van externe websites zien. 

Hoe check je dit? 

Download de MozBar extensie van Chrome en zie snel wat jouw autoriteit (oftewel DA) is. 

* Let wel op, want het cijfer dat deze MozBar geeft is geen cijfer wat Google direct gebruikt! 

Is de Mozbar actief? 

Google dan eens enkele termen waarop je wilt scoren. Welke concurrenten kom je steeds tegen? Noteer je drie tot vijf belangrijkste (online) concullega’s. 

Vervolgens geeft de ,zojuist gedownloade Chrome Extensie, je snel inzicht in de Domein Autoriteit (DA) van je concurrenten. 

Is jouw cijfer veel lager? Dan is het zaak om meer backlinks te verkrijgen!

Stap 5. De contentaudit: analyseer de kwaliteit van je blogpagina’s 

Nu is het tijd om de kwaliteit van je blogartikelen te analyseren.

Focus ook hier op pagina’s met veel bezoekers. Of leg de nadruk op pagina’s die voor jou extra van belang zijn.

De volgende SEO en Conversie-optimalisatie-checks doorloop ik om de kwaliteit van een blogpagina te analyseren. De volgende punten komen rechtstreeks uit mijn eigen document:

• Er is een enkel hoofdonderwerp gekozen
• De titel is tussen de 50-60 karakters.
• Bij het vormgeven van de titel is gebruikt gemaakt van best-practices
• De introductie is < 100 woorden en is opgeknipt in korte alinea’s.
• Zet de lezer aan tot verder lezen in de introductie (AIDA-model)
• Er is juist geen gebruik gemaakt van een headerafbeelding (wanneer je snel tot de kern wil komen)
• De alinea’s zijn op mobiel behapbaar (en dus niet uitsluitend een lap tekst in beeld).
• Er is gebruik gemaakt van aansprekende, unieke foto’s die passen bij het artikel
• Er is GEEN gebruik gemaakt van stockfoto’s
• Hoog op de pagina zijn de key take-aways van de pagina neergezet (Wanneer van toepassing)
• Er is een klikbare inhoudsopgave (bij de wat langere artikelen)
• Er zijn uitgaande interne links naar meer conversie-gerichte pagina’s gebruikt.
• Wanneer er een claim wordt gedaan wordt dit ondersteund door een bron met hoge autoriteit
• De inzichten uit het artikel zijn beter dan wanneer je deze term in een zoekmachine als Perplexity gooit, dus de info is beter dan de samenvatting die een Perplexity zou geven.
• Het artikel bevat unieke informatie. zaken als calculators en voorbeelden van spreadsheets (denk aan SMIO) kunnen toevoegen die we vrij simpel met AI kunnen maken. 

• Het is duidelijk wie de auteur is.
• Er is een hoofd CTA gekozen die we mensen willen laten doen.
• De CTA (oftwel de actie die we iemand willen laten doen) past bij het artikel
• Er verwijzen (het liefst minimaal 5) relevante artikelen naar dit artikel
• Er is gebruikgemaakt van variaties op het main-keyword. 
• De informatie is gecheckt op kloppendheid. 
• Het artikel (als het Engelse tekst is) is in Hemmingway getest op leesbaarheid. 
• Het is gecheckt of Google NLP begrijpt waar het artikel over gaat/in welke categorie het valt: https://cloud.google.com/natural-language?hl=nl 
• Is er al gebruik gemaakt van video? Mogelijk kansrijk om meer ruimte in de SERPs te pakken. 
• Het artikel is met een bepaalde tone of voice geschreven
• Na het lezen van de pagina, heeft de lezer een idee van “het merk” van het bedrijf. 

Stap 6. Breng je top 5 pagina’s in beeld + maak deze conversiegericht(er)

Deze zesde stap uit mijn analyse focust op meer halen uit de bezoekers die je al hebt. 

Waarom is dit zo slim om te doen?

Je top 5 pagina’s trekken al bezoekers aan. Zonde om deze bestaande stroom aan bezoekers niet beter te benutten, toch?!  

Verbeter je de conversiegerichtheid van je top 5 pagina’s? Dan is de kans groot dat je meer leads, omzet en contactaanvragen krijgt. Zonder al te veel werk en moeite. 

Want zeg nou zelf. Is het slimmer om de conversiegerichtheid van een pagina te optimaliseren die 0 bezoekers krijgt? Of een pagina die 100’en of zelfs 1000’en bezoekers krijgt?

Hoe check je wat je top 5 pagina’s zijn? 

Via Google Analytics breng je je top 5 pagina’s eenvoudig in kaart. Zo doe je dit:

1. Ga naar Analytics en klik op “rapporten” (zie de gele 1 rechtboven in de afbeelding hieronder).
2. Ga naar “Betrokkenheid”
3. Kies voor Pages and Screens
4. Filter vervolgens op de pagina’s met meeste actieve gebruikers (zie rechts in beeld). 

Je weet nu welke 5 pagina’s voor de meeste bezoekers zorgen. Vaak zal dit zeker zo’n 50% van het totaal zijn! Erg slim dus om juist deze pagina’s aan te pakken. 

Ga nu aan de slag met het optimaliseren van je pagina’s. Wat kan beter? En hoe kunnen we ervoor zorgen dat mensen de door ons gewenste actie uitvoeren?

Stap 7. Kijk verder dan je eigen website, zoals je social media + mailstrategie

Kijk bij een volledige Online Marketing Audit ALTIJD verder dan je eigen website.

Enkel en alleen focussen op je eigen site is, nu we bijna in 2026 zitten, onvoldoende!

Naar mijn mening wil je naast je website ten minste via deze kanalen je doelgroep bereiken:

1. Mail (het kanaal dat je helemaal zelf in de hand hebt!)
2. Social media (zoals LinkedIn, Instagram en Pinterest)

Zorg ervoor dat alle communicatie die je zendt, je merk ademt. En precies inspeelt op jouw unieke doelgroep.

Wil je jouw merk weer centraal zetten? Zodat je doelgroep écht geraakt wordt?

Ik help je graag met het centraal zetten van je merk en ideale klant!

Om te bepalen welke kanalen je het best kunt kiezen, moet je weten waar waar JOUW doelgroep actief is.

Via een tool zoals SparkToro, kun je vinden waar je doelgroep actief is. Is jouw doelgroep actief op Instagram, TikTok of toch vooral op Facebook?

Stap 8. Interne linkstructuur analyseren

Breng je kwantiteit én de kwaliteit van je interne links in beeld.

Wat mij betreft worden interne links erg onderschat! Heb vaak flinke stijgingen in posities gezien, nadat ik deze interne links optimaliseerde…

Waarom zijn interne links zo belangrijk?

Interne links zijn zo belangrijk omdat:

1. Google via links nieuwe content ontdekt
2. Interne links, via hun anchortekst, vertellen waar de gelinkte pagina over gaat
3. Het aantal interne links aangeeft hoe belangrijk de pagina in je structuur is (hoe meer interne links, hoe belangrijker de pagina!)
4. Internal links aangeven wat de relatie tussen pagina’s is
5. Interne links aangeven hoeveel pagina’s je binnen een bepaalt onderwerpscluster hebt (= Topical Authority!)

Zorg voor minimaal 5 interne links naar je essentiële pagina’s

Analyseer of je belangrijkste pagina’s minimaal 5 interne links naar zich toe hebben.

Wanneer er onvoldoende interne links naar een pagina wijzen, wijst dit erop dat er te weinig content is binnen een bepaald onderwerp/thema. 

Hoe analyseer je het aantal interne links?

Je analyseert je interne links zo:

1. Gebruik de tool Screaming Frog
2. Draai een Google Sheets uit
3. Stel Formatting op < 5 in (zodat je ziet welke pagina’s minder dan 5 links hebben!)

Wat heb je aan deze interne links-analyse? Je weet nu welke pagina’s meer interne links verdienen!

Ook dit wil je qua interne links checken…

Ook dit wil je checken qua interne links:

De links in het menu van de website, hebben een anchortekst die relevant is (Niet “Car accident”, maar “Car accident LAWYER”, als je op “Car accident Laywers wilt worden gevonden!)

De anchorteksten zijn beschrijvend en bevatten NIET uitsluitend teksten als “lees meer”. 

Pagina’s liggen minder dan 3 klikken vanaf de homepage

Hoe checken of pagina’s minder dan 3 klikken van je homepage liggen?

1. Open Screaming Frog
2. Gooi je homepage in deze tool
3. Scroll naar rechts naar de kolom “Crawl depth”:

Wat zie je hierboven? Dat de crawl depth van mijn site netjes overal maximaal 3 is! 

Waarom van belang om het aantal klikken vanaf je homepage onder de 4 te houden?

De homepage heeft het meeste autoriteit. Hoe verder pagina’s van je homepage liggen, hoe minder autoriteit deze pagina’s ontvangen. 

Daarbij vindt een zoekmachine, pagina’s via de homepage. Wanneer de crawler meer dan 3 keer een link moet volgen, is de kans groot dat deze pagina niet ontdekt wordt. 

Stap 9. On-page SEO Checken, de basis: 

Zorg dat de basis op orde is. Check altijd je on-page SEO!

Analyseer tijdens je online marketing audit het volgende, qua on-page SEO: 

• Of het Hoofd-zoekwoord in de URL staat…
• Zoekwoord of variant staat in de introductie
• Zoekwoord of variant staat in de eerste H2 heading
• Zoekwoord of variant staat in de conclusie

Waarom is on-page SEO zo belangrijk?

On-page SEO is zo belangrijk, omdat het een zoekmachine vertelt waar je pagina overgaat.

Hoe analyseer je je on-page SEO? 

Je analyseert je on-page SEO handmatig of via een extensie zoals de Detailed SEO Chrome Extension.

Deze SEO-extensie, laat je het volgende zien: 

Stap 10. Diversificatie van het verkeer in beeld brengen

Ga na hoe goed of slecht je websiteverkeer gediversifiseerd is.

Een voorbeeld van slechte diversifactie: 

Je top 3 pagina’s zorgen voor 80% van AL JE bezoekers.

Een voorbeeld van goede diversifictie van je verkeer:

Je top 10 bestbezochte pagina’s, zorgen voor minder dan 50% van je verkeer.

Hoe checken de diversificatie van je bezoekers analyseren? 

1. Ga naar Google Analytics > 
2. Ga naar pagina’s en schermen (NIET landingspagina)
3. Filter op aantal gebruikers (zie screenshot hieronder)

Waarom is verkeer vanuit meerdere pagina’s essentieel?

Omdat je dan minder afhankelijk bent van slechts enkele pagina’s!

Stap 11. Analyseer je Brand SERP

Analyseer je Brand SERP. En zorg dat je doelgroep een goede representatie van je merk krijgt!

Wat is een Brand SERP?

Met Brand SERP bedoel ik de resultatenpagina in Google (die met de blauwe linkjes, video’s, afbeeldingen weet je wel) die mensen zien als ze naar jouw merk op zoek gaan.

Waarom is de Brand SERP zo belangrijk?

De Brand SERP is zo essentieel omdat, 40% van alle Google zoekopdrachten merkgerelateerd is.

Dit betekent dat erg veel mensen jouw brand SERP zien. 

En wie zoekt er naar je merk? Juist, mensen die jouw merk al kennen! Een erg belangrijke groep (potentiële) klanten dus!

Breng je eigen Brand SERP in kaart

Breng je Brand SERP in kaart door simpelweg je “merk” te Googlen.

Een praktijkvoorbeeld: wat nu als mensen naar mij “Teun Naaijkens” op zoek gaan?

Dit is wat, deze verstandige mensen, te zien krijgen in Google: 

Zoals je ziet is mijn Brand SERP een mooie mix van afbeeldingen en blauwe linkjes. Ook stemt het 3e resultaat (de link naar mijn auteursprofiel op Frankwatching.com) mij erg tevreden. Dit geeft mensen hopelijk wat extra vertrouwen in mijn expertise!

Wil je brand SEPR auditten? Dan is het dus zaak om zelf, bijvoorbeeld via Google, naar je merk op zoek te gaan!

Wat wil je juist niet zien in Google?

Dit wil je niet zien terug komen, wanneer je je Brand SERP onder de loep neemt: 

• Alleen maar blauwe linkjes (zonder video’s, afbeeldingen)
• Negatieve informatie over je merk
• Incorrecte informatie
• Een lage positie van je belangrijkste pagina’s (zoals je website of LinkedIn)
• Een saaie, droge titel van je website

Hieronder een voorbeeld van een slechte brand SERP. Deze informatie staat gelukkig op de 3e pagina van Google, wanneer je naar mij op zoek gaat:

Hoe krijg je een meer dan sterke Brand SERP?

Zo krijg je een sterke representatie van je merk, wanneer men naar je opzoek gaat:

1. Vertel overal hetzelfde verhaal over je bedrijf/merk (zodat Google vertrouwen krijgt in jouw verhaal)
2. Maak unieke foto’s en video’s (gebruik regelmatig dezelfde foto’s, zodat de kans groot wordt dat de juiste foto’s gebruikt worden)
3. Optimaliseer de titel van je homepage (en zorg voor hogere doorklikpercentages). 

12. Analyse van je “AI-vindbaarheid”

Breng in beeld hoe goed (of slecht) je in AI-antwoorden wordt opgenomen. 

Je zichtbaarheid in AI-overviews, AI-mode, ChatGPT en Perplexity wordt steeds belangrijker!

Hieronder laat ik je mijn aanpak zien. Zo breng je handmatig in beeld hoe je vindbaarheid in AI-platformen ervoor staat. 

Waarom is AI-zichtbaarheid van belang?

Zichtbaarheid in AI-antwoorden is essentieel, omdat steeds meer mensen met behulp van AI tot hun antwoorden komen.

Je wil met jouw merk/site zichtbaar zijn, wanneer jouw doelgroep (online) op zoek gaat…

Hoe je zichtbaarheid in AI-platformen auditten?

Dit is hoe je je AI-zichtbaarheid in beeld brengt:

*Hieronder zie je 1-op-1 mijn aanpak die ik voor talloze klanten uitvoer… 

Stap 1. Bepaal welke AI-platformen je gaat auditten

Zelf kies ik voor deze vier:

• AI overviews (omdat Google nog altijd de grootste speler is). 
• AI mode (omdat deze modus binnen Google waarschijnlijk groter zal worden).
• ChatGPT (bekendste pure AI-speler)
• Perplexity (Naar mijn mening een sterke, accurate AI-zoekmachine)

Stap 2. Kies 4-8 zoekwoorden/zoektermen

Kies 4-8 zoekwoorden/zoektermen die je voor de vier AI-platformen gaat checken.

Deze zoekterm kozen we voor een van mijn klanten:

• Wat zijn de beste tegenstroomzwembaden voor Nederland?

Als tegenstroomzwembad-bouwer, wil je absoluut op dit soort termen naar voren komen! Toch?!

Pro-tip: Focus je op termen met “Beste” erin. Want mensen zoeken simpelweg naar de beste leveranciers van product X of dienst Y! Je wil als beste keuze genoemd worden. 

Stap 3. Gooi de zoektermen in de vier verschillende AI-tools

Stop de gekozen zoektermen een-voor-een in de AI-tools.

En zie of je als merk wel of niet wordt genoemd!

We pakken zoekterm 1 als voorbeeld: “Wat zijjn de beste tegenstroomzwembaden voor Nederland?”

Laten we nu de antwoorden in de AI-tools bekijken:

Het antwoord in AI-overviews, stemt mijn klant Swimm in ieder geval positief: 

ChatGPT neemt Swimm helaas niet mee in het antwoord:

Werk aan de winkel!

Wil je je zichtbaarheid in AI-platformen verbeteren? En op die manier meer nieuwe klanten aantrekken?

Laat mij je online marketing situatie auditten! 

Stap 12. Bepaal of je “haalbare” zoekwoorden hebt gekozen

Analyseer de onderwerpen, waarop je je met je pagina’s richt. En breng in kaart of je “haalbare” thema’s hebt gekozen.

Wat bedoel ik met “haalbare” zoekwoorden. Een haalbaar zoekwoord, is een thema waarop je kunt winnen van je concurrenten.

Een praktijkvoorbeeld: als freelance online marketeer, kan ik prima scoren op de term, “Freelance Online Marketeer”.

Maar ik zou NOOIT scoren op een brede term, zoals “AI in Marketing”. 

Ook ben ik niet dé expert op het gebied van AI…

“AI in Marketing” is simpelweg een te brede term. Met te veel concurrentie! Waar ik ook geen expert in ben!

Laten we “AI in Marketing” eens Googlen. Dit is het resultaat:

Zoals je ziet: de concurrentie is moordend.

Wil je scoren op de brede term “AI in Marketing”?

Dan moet je opboksen tegen sites als IBM en Harvard!

Voor mij, als freelancer, een onmogelijke opgave… 

Hoe breng je de haalbaarheid van je gekozen zoekwoorden in kaart?

Je brengt de haalbaarheid van je gekozen zoektermen in kaart door:

• Handmatig te checken (Google zelf het gekozen zoekwoord van je pagina’s)
• Gevoel te krijgen bij welke zoekwoorden wel en juist niet haalbaar zijn
• Je gekozen zoekwoord in een tool zoals Semrush te stoppen (zie het voorbeeld hieronder),

Zoals je ziet, geeft een tool zoals Semrush, de autoriteit van de top 10 sites voor een zoekwoord weer:

*Rechts zie je de Domain Autoriteitsscore. Dit geeft aan hoeveel autoriteit (= backlinks) de sites hebben.

Zoals je hierboven ziet, is de concurrentie moordend. Hoe ga je ooit opboksen tegen Salesforce? Of tegen Harvard?!

Stap 13. Breng je bestaande zoekwoordposities in beeld (posities 4-15 bijvoorbeeld)

Analyseer of je zoektermen hebt die tussen positie 4-15 liggen.

Waarom juist focussen op deze termen?

Je wil deze termen in de top 3 krijgen, zodat je meer relevant verkeer weet aan te trekken!

Scoor je buiten positie 10? Dan zal geen mens doorklikken…  

Het echte SEO-goud? Dat ligt toch echt in de top 10. Maar bovenal: binnen de top 3! Of in een AI-antwoord (zie punt 12 uit deze audit).

Hoe vind je kansrijke zoekwoorden?

Zo vindt je je meest kansrijke zoekwoorden:

1. Ga naar Google Search Console
2. Ga naar prestaties (in het linkermenu)
3. Klik op “Zoekopdrachten”
4. Filter (zie pijl) op positie = kleiner dan 15
5. Nu vind je alle uitgevoerd zoekopdrachten, waarop je een positie 15 of beter scoort! 

*Vergeet niet “positie” aan te klikken, anders kun je niet op positie filteren!

14. Audit de kwaliteit van je websitebezoekers

Ga na wat de kwaliteit (of het gebrek hieraan) van je websitebezoekers is.

Je wil namelijk relevante bezoekers aantrekken! 

Bij websitebezoekers gaat het om kwaliteit.

Niet om kwantiteit zoals vele experts prediken! Laat die focus op absolute bezoekersaantallen eens los!

Iets om over na te denken:

Heb je liever 1000 bezoekers in je winkel, die absoluut geen interesse in je product hebben?

Of heb je liever één iemand die super enthousiast is? Iemand die écht fan van je bedrijf is? En uiteindelijk zijjn pinpas trekt?

Ik kies voor mijn klanten altijd optie 2! 

Hoe audit je de kwaliteit van je website visitors?

Dit is hoe je een beeld van de kwaliteit van je bezoekers krijgt:

1. Ga naar Google Search Console
2. Zet de data op bijvoorbeeld 3 maanden (zodat je meer data ziet)
3. Klik op “zoekopdrachten”
4. Filter op zoekopdrachten met meeste klikken.

Nu zie je via welke zoektermen mensen op je site komen!

Zijn de zoektermen relevant voor je bedrijf? En denk je dat deze “klikkers” ooit klant bij je gaan worden? 

Antwoord je een dikke NEE? Dan zul je zoektermen moeten targetten die WEL relevante bezoekers opleveren! 

Stap 15. Analyseer je mailstrategie

Toen ik enkele jaren terug voor een klant begon, vond ik deze goudmijn:

Een maillijst met ruim 5000 contacten!

Mail is een uiterst krachtig kanaal. Mail is vrijwel het enige kanaal waar je niet afhankelijk bent van derden. 

Geen gecompliceerde algortime, zoals in Google of AI-tools…

Geen teruglopende zichtbaarheid voor organische posts, zoals op vele social media kanalen…

De maillijst? Die is van jou!

Waarom is het auditten van je mails belangrijk?

Het auditten van je mails is belangrijk omdat:

• Je veel kan leren van de mails die je al hebt verzonden (gebruik die data!)
• Mail kan een krachtig kanaal zijn (mits goed ingezet)
• Je kunt vaak veel aan je mails verbeteren (spreek uit eigen ervaring!)

Zaken om tijdens je “mail-audit” te checken

Deze vragen zou ik beantwoorden tijdens het auditten van je mailsstrategie:

• Stuur je op consistente wijze je mails?

Probeer meerdere keren per maand een mail te sturen. Niet de ene maand vier mails. En dan weer een half jaar geen mails!

Consistensie is belangrijk bij je maillstrategie.  Ontdek hier meer over het belang van consistensie .

• Sluiten je mails aan bij je merk?

Zorg ervoor dat je GEEN mails stuurt die iedereen kan sturen.

Maar laat je mails je merk “ademen”.

Je mails moeten uniek zijn voor JOUW bedrijf en merk. 

Voeg bijvoorbeeld een brand pay-off toe.

En zorg altijd voor unieke afbeeldingen. En een unieke tone of voice. 

Vind je het nog lastig om je merk te communiceren?

Laat me je helpen bij het centraal zetten van je merk! 

• Spelen je mails in op de behoeftes van je doelgroep?

Stuur geen mails met inhoud die jij wil sturen/zenden.

Maar maak mails waar je doelgroep behoefte aan heeft…

Want om wie geven mensen het meest? Om zichzelf!

Ga na wat je doelgroep interessant vindt. Hoe kun je hen van waarde zijn met je maillings? 

• Welke headlines scoren wel? En welke juist niet? 

Duik in je bestaande maildata. Analyseer vervolgens welke onderwerpsregels wel én juist niet scoren.

Borduur voort op de onderwerpsregels die goed scoren qua openpercentages.

Zonder goede onderwerpsregels, zullen minder mensen op je mail klikken.

Zonder een mail te openen, kan iemand uiteraard niet overtuigd worden door de inhoud! 

Een voorbeeld: zo zag ik dat contacten uit de maillijst, juist aangingen op meer commerciële onderwerpen.

Dit soort onderwerpsregels scoorden goed:

• Op=op
• Nu op voorraad
• 3 X modellen

Vervolgens bleven we op deze succesformule voortborduren! 

Wat levert het evalueren van je online marketing situatie je op?

Deze online marketing audit levert je het volgende op: 

• Je krijgt inzicht in de kritieke zaken die je (online) groei in de weg staan. 
• Je zoomt uit en krijgt een beter inzicht in je website. 
• Je optimaliseert op basis van data (zie bijvoorbeeld stappen 1 en 6 van deze pagina). 

Doorloop je de veertien stappen uit de analyse hierboven? Dan geeft het je inzicht in hoe je meer bezoekers aan kunt trekken en hoe je meer van deze bezoekers laat converteren. 

Laat mij een uitgebreide online marketing audit voor je doen!