De website swimm.nl was (heel eerlijk) een zooitje geworden.

• Er werden duizenden artikelen geplaatst in een korte tijd — je raadt het al: massaal door AI gemaakt!
• Er werden sporadisch mails verzonden, die niet per se bij de high-end doelgroep aansloten.
• Er werden pagina’s gemaakt over thema’s die niet bij Swimm und de doelgroep aansloten.

Het gevolg? Veel pagina’s van lage kwaliteit. En een doelgroep die niet geraakt werd. Oh ja: en de zwembadverkopen zaten op een dieptepunt…

*Swimm en ik werken al langere tijd samen. Voor de vierde keer mag ik, anno 2026, bijdragen aan hun online succes.

Weer terug naar de basis gaan. En minder dingen doen, maar dan wel goed!

Wat zijn nu dé termen waarop Swimm gevonden wil worden? En welke termen typen de potentiële klanten van Swimm in? En hoe ziet de doelgroep van Swimm eruit? Hoe kunnen we hen wél raken met onze boodschap?

• We zetten de doelgroep weer centraal (wie zijn ze? En hoe raken we hen?).
• De AI-content? Die verwijderden we!
• We maakten SEO-content die aansluit op wat voor Swimm belangrijk is (zoals pagina’s over “tegenstroom zwembad” — de kern van wat deze klant doet).
• We gingen 3 à 4 keer per maand mailen (en met succes!).

We moesten weer terug naar de basis. Minder dingen, maar dan goed doen. Wanneer we een blog of pagina plaatsen, dan is deze van hoge kwaliteit!

Ook gingen we ons weer inleven in de doelgroep. Wat vinden zij belangrijk? En hoe kunnen we hen raken?

Uiteindelijk zijn we met veel minder mankracht (en dus kosten) weer naar het oude omzetniveau gegaan. Waar Swimm eerst meerdere marketeers nodig had, zijn we nu met slechts één marketeer en een Webflow-bouwer verantwoordelijk geweest voor de resultaten.

• Dankbaar dat ik al jaren mag samenwerken met Mark Smits (oprichter van Swimm).
• Swimm: een schoolvoorbeeld van een sterke langetermijnstrategie rondom SEO!

Nog 0 blogs of informatieve pagina’s gemaakt. Ook de dienstenpagina’s waren niet voor Google geoptimaliseerd. Daarbij is de website nieuw en is er weinig autoriteit opgebouwd. In simpelere taal: zoekmachines vertrouwden de website (nog) niet!

Geen vertrouwen opgebouwd in zoekmachines zoals Google.

Kwalitatief hoogstaande blogs en commerciële pagina’s maken. Want het einddoel is om gevonden te worden op termen die uiteindelijk omzet opleveren!

We staken moeite in het maken van de pagina’s. Waar zie je dat nog in deze ChatGPT-wereld! We maakten niet binnen enkele seconden een nieuw artikel, maar stopten er effort en tijd in. Wie schreef de inhoud dan? Die schreef de expert zelf!

• Mix tussen commerciële pagina’s en informatieve pagina’s (de informatieve pagina’s helpen de commerciële pagina’s hoger te scoren).
• De onderwerpen liggen dichtbij de kern van wat Left Lane doet, namelijk: Recruitment Marketing! Niks meer, niks minder.
• De kans is groot dat mensen uiteindelijk tot actie overgaan op deze pagina’s.

• Vol positieve feedback: Jerom (mede-oprichter) motiveert iedereen enorm met zijn positieve feedback.
• Het gebruik van data: ook data speelde een belangrijke rol. Zo zijn de belangrijkste conversies meetbaar gemaakt, zodat we weten wat onze pagina’s opleveren.

De focus van de klant was zeer duidelijk: er moesten meer potentiële nieuwe leden worden aangetrokken voor hun werkgeversorganisatie. Er was behoefte aan een strategie die niet alleen zou zenden, maar die de doelgroep ook echt zou raken en enthousiasmeren.

Hoe bereiken en enthousiasmeren we de ondernemersdoelgroep in Brabant en Zeeland op zo’n manier dat zij zich willen aansluiten als lid? De uitdaging lag in het transformeren van de online aanwezigheid van ‘zenden’ naar het maken van content die de doelgroep écht wil consumeren.

• 10 nieuwe artikelen ontwikkeld: perfect afgestemd op de specifieke behoeften en interesses van de ondernemersdoelgroep.
• Optimalisatie van belangrijke pagina’s: cruciale pagina’s zoals ‘Over Ons’ en ‘Lid Worden’ zijn volledig geoptimaliseerd voor conversie.
• Meetbaarheid & dashboards: de volledige site is meetbaar gemaakt ja er is een dashboard gebouwd met de belangrijkste KPI’s.
• Minder zenden, meer content maken die de doelgroep écht wil.

De focus lag volledig op wat van belang is voor de potentiële leden. We hebben de SEO-pagina’s gebouwd met een heel gerichte gedachte: iemand die zoekt op termen zoals “Ondernemersnetwerken Brabant” heeft een latente behoefte om zich aan te sluiten bij een netwerk. De kans is dan ook zeer groot dat deze persoon uiteindelijk lid wil worden van VNO-NCW, het grootste netwerk van de regio!

Daarnaast lag de nadruk op wat ondernemers interessant en belangrijk vinden, in plaats van uitsluitend te zenden wat VNO zelf graag wilde vertellen. Door de informatiebehoefte van de ondernemer centraal te stellen, creëerden we echte waarde.

Mijn eerste klant: VNO-NCW Brabant Zeeland zal altijd een warme plek in mijn hart hebben, omdat dit mijn allereerste klant was als freelancer!

Luc en ik kennen elkaar al jaren via de sportschool in Helmond en een eerdere samenwerking bij een vorige werkgever. We hadden het vaak over ondernemerschap — en hoe mooi het zou zijn om nooit meer in de file te hoeven staan.

Toen Luc startte met Salesdash, een start-up die dashboardsoftware levert aan recruiters en salesteams, had ik net besloten om als freelancer te beginnen. Luc gaf me direct het vertrouwen en werd mijn tweede klant. Hoe mooi is het om iemand die je kent te kunnen helpen groeien!

Luc begon met een minimalistische website die geen bezoekers trok. Hij werkte hard aan een nieuwe versie, maar zonder autoriteit of vertrouwen bij zoekmachines was het een uitdaging om zichtbaar te worden. Daarbij moest met beperkte tijd en budget gewerkt worden.

Twee belangrijke vragen stonden centraal:

• Hoe zorgen we ervoor dat de website autoriteit opbouwt?
• Hoe trekken we de eerste relevante bezoekers aan, ondanks de sterke concurrentie in deze niche?

We kozen voor een strategische aanpak, waarbij we ons richtten op wat haalbaar en effectief was:

• Relevante links opbouwen: ik benaderde externe websites binnen Luc’s niche om autoriteit op te bouwen. Dit hielp de website sneller in Google zichtbaar te worden.
• Focus op haalbare zoekwoorden: in plaats van op populaire termen met veel concurrentie, richtten we ons op zoekwoorden met minder concurrentie maar een hoge relevantie voor de doelgroep. Zo gebruikten we ons beperkte budget slim.
• Kwaliteit boven kwantiteit: samen publiceerden we tien artikelen die niet alleen SEO-geoptimaliseerd waren, maar ook waardevolle informatie boden. Luc’s kennis van dashboarding en sales zorgde voor inhoud met echte praktijkvoorbeelden en unieke screenshots van zijn tool, wat de artikelen authentiek en geloofwaardig maakte.

Een voorbeeld is het artikel “Bonusregelingen voor Sales: Voorbeelden”. Dit soort inhoud kun je simpelweg niet uit een AI-tool halen — het vereist expertise en ervaring.

Doelgericht, betrokken en leuk! We werkten nauw samen en gebruikten onze tijd efficiënt:

• Gerichte onderwerpen: alle artikelen sloten perfect aan bij Salesdash en zijn doelgroep.
• Grondige checks: elk artikel werd uitgebreid gecontroleerd en waar nodig verbeterd.
• Authentieke visuals: geen stockfoto’s, maar echte screenshots van de tool van Luc, wat de inhoud extra waarde gaf.

Dit bewijst dat een strategische aanpak belangrijker is dan veel middelen.

Hoewel we nu niet meer samenwerken, blijven Luc en ik contact houden. Ik volg de ontwikkelingen van Salesdash op de voet. Hij heeft nu gekozen om meer op advertenties te focussen — hopelijk kan ik hem snel weer enthousiast maken over SEO. SEO blijft toch het mooiste wat er is!

WoodWing was niet helemaal tevreden met hun online marketing bureau. Ze zochten iemand die meer betrokken was. Het doel was met name om meer bezoekers aan te trekken én simpelweg beter zichtbaar te zijn in Google en andere platformen.

De dalende bezoekersaantallen keren en de zichtbaarheid in zoekmachines en AI-overviews structureel verbeteren — voor een product met een internationale doelgroep en flinke concurrentie.

Iedere week planden we een meeting in. Daarin zetten Michiel — de ervaren SEO-specialist van WoodWing — en ik de acties uit.

• We begonnen met de optimalisatie van bestaande blogs. Deze blogs hadden vaak 0 of slechts 1 interne link die ernaar verwees. Niet ideaal!
• Daarnaast verbeterden we de zogenaamde pillar pages — dé belangrijkste pagina’s rondom een onderwerp.
• We brachten pagina’s met weinig SEO-waarde in beeld, zodat de site waardevoller en schoner werd. Soms moet je je kamer eens grondig schoonmaken!
• We herschreven content om vaker in de AI-overviews van Google te worden opgenomen.

Eerst opruimen, dan opbouwen. Door eerst de bestaande content sterker te maken (interne links, pillar pages, opschonen) hebben nieuwe acties veel meer effect. Een schone, goed gestructureerde site is de basis voor blijvende SEO-groei én voor zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Bas Campbell van The Indian Maharadja (kledingmerk voor hockey en tennis) klopte bij me aan met een opvallend probleem: The Indian Maharadja wordt slecht weergegeven wanneer mensen naar hun eigen merk zoeken in Google. Sterker nog: de homepage staat niet eens op plek 1 wanneer men “The Indian Maharadja” opzoekt!

Hoe laten we de website wél goed overkomen in Google? En hoe komen we wel op 1 bij de eigen merknaam?

Want nu scoort een andere partij die óók The Indian Maharadja heet boven de officiële website. Ik zei toch dat het een unieke uitdaging is — dit heb ik nog nooit gezien!

Het doel is om Google de website van mijn klant meer te laten vertrouwen. Dit deden we door overal online aanwezig te zijn — en dat ook nog eens met een consistent verhaal over het merk en de doelgroep.

• We maakten een waardepropositie: wie is de doelgroep en waar staat het merk voor?
• Dit verhaal over het merk en de doelgroep plaatsten we op de homepage en de over-ons pagina.
• Ditzelfde verhaal komt terug op externe sites: zoals de resellers van de producten (denk aan Intersport) en op het YouTube-kanaal van TIM.
• We koppelden alle social media-accounts via linkjes aan de website zelf — dit geeft Google het vertrouwen dat de socials daadwerkelijk in handen zijn van het bedrijf.

Door overal het verhaal over The Indian Maharadja gelijk te trekken, pikt Google/AI naar verwachting het juiste verhaal op. En dit zie je dan terug in de AI-antwoorden én in de zoekresultaten van Google op de merkzoekresultatenpagina van mijn klant.

• Erg fijne, nauwe samenwerking met Bas Campbell tot nu toe.
• En wat een unieke case is dit zeg!