Laat het aantal bezoekers te wensen over?
Of krijg je te weinig (nieuwe) klanten binnen?
Dan wil je simpelweg meer uit je online marketing-kanalen halen!
Op deze pagina ontdek je hoe je je online marketing analyseert.
Zo haal je meer uit je bestaande content, kanalen en geinvesteerde tijd…
Waarom je online marketing analyseren?
Je zou je online marketing moeten analyseren, omdat je dan meer uit je bestaande marketing mix haalt.
Zonder ook maar aan contentcreatie te hoeven denken…
Door te analyseren krijg je inzicht in:
- De huidige prestaties van je (online) marketing kanalen
- Waar mogelijkheden tot verbetering liggen.
- Je top prio’s, waarmee je je daadwerkelijke prestaties optimaliseert!
Hoe vaak je online marketing onder de loep nemen?
Analyse is naar mijn mening geen eenmalige actie, het is een continu proces.
Je wilt altijd op de hoogte zijn van je prestaties. Hoe loopt je SEO? Converteren je pagina’s? Hoe presteert je e-mail?
Maar houd wel je verwachtingen realistisch: online marketing werkt op de middellange en lange termijn. Verwacht geen omslag na een paar dagen. Meet structureel, stuur bij waar nodig en geef het de tijd.
Zo breng je de prestaties qua online marketing in kaart
Volg de volgende stappen om je online marketing onder de loep te nemen:
- Bepaal je doelen
- Breng je gebruikte kanalen in beeld
- Bepaal wat per kanaal van belang is
- Kies de juiste analyse-methode
- Breng de huidige prestaties in beeld
- Prioteer de kansen met hoogste potentieel
Stap 1. Bepaal je doelen
Ga eerst na wat je wil bereiken met je online marketing analyse.
*Zonder doel, mis je focus.
Heb je moeite met bezoekers via SEO aantrekken? Of komen er simpelweg te weinig nieuwe klanten binnen via je website en/of socials?
De uitdaging die je ervaart, bepaalt de focus van je analyse.
Komen er te weinig websitebezoekers binnen? Dan ligt je focus op SEO!
Komen er te weinig nieuwe klanten binnen? Kijk dan online marketing-breed naar je bestaande situatie!
Stap 2. Breng de gebruikte kanalen in beeld
Analyseer welke online marketing kanalen je momenteel inzet.
Enkele veel gebruikte componenten binnen online marketing:
- SEO (zoekmachine-optimalisatie = om gratis/organisch bezoekers mee aan te trekken)
- SEA (adverteren in zoekmachines = om betaald bezoekers aan te trekken)
- Social Media (= om zichtbaarheid te krijgen voor je organisatie)
- E-mail (= om je bestaande lijst met contacten “warm” te houden)
- CRO (conversie-optimalisatie = meer mensen tot actie over laten gaan)
Het einddoel van deze stap: weten welke kanalen je inzet! Dit dient als basis voor de verder analyse van je online marketing activiteiten.
Stap 3. Bepaal wat per kanaal belangrijk is
Denk na over wat je per kanaal gaat analyseren. En wat er per onderdeel van belang is.
Of klik hier als je je hele online marketing wilt auditten!
Voor SEO adviseer ik je hiernaar te kijken:
- Zijn je pagina’s indexeerbaar? Zo niet dan is je website NIET vindbaar in Google!
- Krijg je uberhaupt bezoekers binnen? (check via Google Search Console of Google Analytics).
- Heb je al posities tussen de 4-15 op bepaalde zoektermen? (check via Semrush of Google Search Console).
- Welke en hoeveel URL’s heb je al op je site? (Checken via gratis tool Screaming Frog).
- Wat is de kwaliteit van je losse blogs? Is het unieke informatie? En klopt je on-page SEO?
- Zijn bezoekers tevreden over je pagina’s (Gebruikerssingalen check je via Google Analytics, zie screenshot hieronder)
*Je wil geen korte gemiddelde sessieduur (korter dan enkele tientallen seconden). Of lage betrokkenheidspercentage zien (lager dan 50%)
Bekijk hier mijn uitgebreide SEO-audit checklist!
Voor CRO adviseer ik je hiernaar te kijken:
Ik adviseer je tijdens je analyse te focussen op de pagina’s die er toe doen.
Denk hierbij aan pagina’s zoals je homepage, je best bezochte pagina’s en pagina’s waar men een actie kan doen. Zoals de contactpagina, check-out en bijvoorbeeld een demo-aanvraag pagina.
Kijk vervolgens, per pagina, naar deze zaken:
- Maak je gebruik van unieke afbeeldingen, waarin je doelgroep zich herkent?
- Zijn je formulieren niet te lang? Met te veel invoervelden?
- Gebruik je sterke teksten in je knoppen?
- Maak je gebruik van Social Proof? Om vertrouwen mee op te wekken (zie mijn eigen voorbeeld hieronder)
- Hoe gedraagt men zich op je webpagina’s (checken via gratis tool Microsoft Clarity)
- Waar klikt men wel en juist niet op (checken via gratis tool Microsoft Clarity)
*Via de tool Clarity zie je de meest (en minst) geklikte elementen per pagina. Zie voorbeeld hieronder:
Check hier hoe je je conversiegerichtheid audit!
Stap 4. Prioteer de verbeteringen met hoogste potentie
Bepaal nu welke verbeteringen het eerst aandacht verdienen.
Welke optimalisaties zorgen echt voor het verschil?
Welke optimalisaties je eerst aanpakt, hangt af van je bepaalde doel van stap 1.
Ook hangt je prio-lijst af van wat je tijdens je analyse bent tegengekomen!
Mogelijke denkrichtingen voor je analyse
Start hiermee tijdens je analyse:
- Je best bezochte pagina’s. Dit zijn de pagina’s die de meeste mensen zien. Deze hebben dus veel potentie tot verbetering!
- De pagina’s waar jij direct of indirect je geld verdient.
- Zoektermen waarop je net buiten de top 3 scoort in Google (zie voorbeeld hieronder hoe je dit doet)
*Ga naar Searcn Console, klik op prestaties. En ga vervolgens naar zoekopdrachten. Daar kun je filteren op positie > 3. Zo zie je alle zoektermen waarop je site positie 3 of slechter scoort!
Mijn online marketing audit: op naar meer groei en omzet!
Je hebt nu een helder beeld van hoe je je online marketing analyseert: van het bepalen van je doelen tot het prioriteren van de kansen met het hoogste potentieel.
De volgende stap is het vastleggen van die prestaties in een online marketing rapportage — zodat je maand over maand kunt zien of je de goede kant op gaat.
Wil je dit niet zelf doen — of wil je gewoon zeker weten dat je niets over het hoofd ziet?
Dan denk ik graag met je mee.
Met mijn online marketing audit krijg je een eerlijk en concreet overzicht van je huidige situatie, én een duidelijk plan om meer uit je bestaande kanalen te halen.
Krijg inzicht en start met groeien via mijn online marketing audit