Wil je je online marketing analyseren?
Dan kun je niet om digitale marketing tools heen!
Op deze pagina vind je een lijst met gereedschap voor je gereedschapskist.
Deze hulpmiddelen gebruik ik (freelance online marketing specialist) vrijwel iedere dag.
Je otndekt niet alleen welke tools er zijn, maar ook waarvoor ze dienen!
De 3 essentiële Online Marketing Tools
Dit zijn dé waardevolste tools binnen online marketing:
- Google Analytics (gratis + de tool der tools binnen het online marketing vakgebied)
- Google Search Console (essentiële SEO tool, ook gratis!)
- Microsoft Clarity (gratis tool voor analyse van bezoekersgedrag, zoals klikdata en heatmaps)
*Bovenstaande tools, gebruikt deze freelance SEO-specialist vrijwel iedere dag. En dat al ruim 8 jaar lang!
Wil je je volledige online marketing situatie onder de loep nemen? Ontdek hier hoe je een online marketing audit uitvoert.
Waardevolste digitale marketing tools en hun toepassing
Deze tools zijn onmisbaar binnen het anlyseren van je website:
Google Analytics
Google Analytics is een niet te missen tool in je arsenaal. Het is een gratis tool, met de uitgebreidste functionaliteiten.
Wat mij betreft voelt het als dé plek waar vrijwel al je websitedata staat.
In Google Analytics zie informatie over je websitebezoekers. Dus niet alleen verkeer dat via Google binnenkomt, maar ook verkeer via bijvoorbeeld Bing en Social Media.
Dit zijn de belangrijkste toepassingen van Google Analytics 4:
- Overzicht van je best bezochte pagina’s
- Inzicht in de belangrijkste conversie-acties, oftewel “gebeurtenissen, binnen je website (zoals contact opnemen of een download van een e-book)
- Informatie over welke apparaten je bezoekers gebruiken (verhouding mobiel/desktop)
- Verkenningen, zoals de padverkenning en trechterverkenning (meer over deze maatwerk rapporten)
- Cijfers met betrekking tot hoe gebruikers je pagina’s ervaren (zoals: gemiddelde sessieduur en betrokkenheidspercentage)
Praktijkvoorbeeld: in het screenshot zie je cijfers over je websitebezoeken per pagina. Hieronder zie je het aantal gebruikers, de gemiddelde sessieduur, en het betrokkenheidspercentage:
Waarom zijn deze cijfers zo van belang? Omdat ze aangeven hoe tevreden je bezoekers met je pagina’s zijn! En omdat het algortime pagina’s/sites met positieve gebruikerssignalen beloond!
Google Search Console
Google Search Console (GSC) is de volgende essentiële tool binnen online marketing.
Deze tool focust zich volledig op SEO. In deze tool zie je uitsluitend data van Google. De data van Bing, Social Media of E-mail zie je hier niet in.
Zien hoe je GSC gebruikt om je SEO mee te analyseren? Zie hier hoe je een SEO-audit uitvoert!
De toepassingen van Google Search Console:
- Per zoekwoord het aantal vertoningen, de positie, aantal klikken en CTR zien.
- Per URL zien welke zoektermen erop scoren (in Google)
- Inzicht in de externe links (backlinks) die naar je site verwijzen
- Overzicht van het aantal interne links op je eigen website (welke pagina’s hebben de meeste interne links?)
- Informatie over de indexeerbaarheid van je gehele site (waarom worden bepaalde pagina’s niet geindexeerd? En zijn dus kansloos om gevonden te worden door je doelgroep?)
Praktijkvoorbeeld: in het screenshot zie je de zoektermen waarop je slechter dan positie 3 scoort. Dit is hét ideale startpunt voor je optimalisaties! Want het is vrij eenvoudig om een zoekterm van positie 4 naar positie 1,2 of 3 te krijgen. En dat zijn de posities die je pas echt iets opleveren.
Microsoft Clarity
Microsoft Clarity is waarmee je inzicht krijgt van het gedrag van je bezoekers.
De belangrijkste toepassingen van deze tool:
- Inzicht in waar je bezoekers per pagina wel en juist niet op klikken
- Meekijken via een opname van hoe mensen zich gedragen op een pagina.
Praktijkvoorbeeld: Zie hieronder een pagina van een van mijn klanten. In Clarity zie je de meest en minst geklikte elementen op een pagina. Dit biedt je inzicht in wat je bezoekers wel en niet intressant vinden! Link zie je in het blauw een eentje voor het meest geklikte element, een tweetje voor het tweede meest geklikte element, enzovoort!
Ontdek hier hoe je een diepgaande Conversieoptimalisatie-audit doet!
Welke tools zijn er nog meer binnen het online marketing vakgebied?
- Screaming Frog (om de structuur van je site in beeld te brengen en je site te crawlen, zoals een zoekmachine doet)
- Semrush (uitgebreide SEO-tool, die ik zelf dagelijk gebruik voor zoekwoordenonderzoek)
- Ahrefs (andere uitgebreide SEO-tool)
- E-mail analyse tools, zoals Pipedrive
- CRM-systemen (met waardevolle informatie over je klanten, leads en prospects)
- Hotjar (klikdata/heatmap tool)
- Sparktoro (tool om je ideale klant in beeld te krijgen en waar zij zich online bevinden)
Waarom dit soort (analyse)-tools gebruiken?
Grootste redenen om online marketing tools te gebruiken:
- Ze geven je inzicht die je nooit zelf kunt verzamelen.
- Ze vormen de basis van je 0-meting en verdere strategie m.b.t online marketing.
- Een tool ziet meer en andere zaken dan dat jij met je blote ogen kunt zien.
De valkuil van online marketing tools
Een gevaar van deze tools: te veel vertouwen in de bevindingen/constateringen.
Check altijd zelf of wat de tool constateert, daadwerkelijk klopt. Het gebeurt regelmatig dat wat een tool zegt, niet overeenkomt met de werkelijkheid!
Verder adviseer ik je eerst op te schrijven welke zaken je wilt checken. Schrijf eerst op wat je gaat analyseren, voordat je de tools induikt. Dit zorgt ervoor dat je gerichter aan de slag gaat.
Je online marketing situatie in beeld laten brengen?
De online marketing analyse tools op deze pagina gebruik ik dagelijks. En met succes!
Wil je dat ik ze ook voor jouw website inzet? Dan breng ik jouw volledige online marketing situatie in beeld.
Zo krijg je uiteindelijk meer relevante bezoekers, nieuwe klanten en omzet via je online marketing kanalen.