SEO KPI’s…
Ze zijn er in overvloed, maar welke doen er toe? En welke juist niet?
Op basis van mijn 8 jaar SEO-ervaring, vertel ik je de waardevolste SEO-cijfers. En de meest waardeloze!
Deze KPI’s zuig ik niet uit mijn duim. Maar baseer ik op eigen ervaring & Google patenten en SEO-boeken.
Belangrijkste KPI’s binnen SEO
Dit zijn de SEO-cijfers die er toe doen. Zijn deze metrics positief voor je site? Dan is de kans op score groot:
1. Aantal mensen dat je bedrijf googlet (= branded searches)
Google beloont sterke merken. En heeft een afkeer voor pure content sites.
Hoe “bewijs” je of je een sterk merk bent? Door het aantal mensen dat je bedrijf Googlet.
Ik schreef dit artikel over merkzoekopdrachten voor Frankwatching.
Hoe check je dit cijfer?
- Ga naar Google Search Console
- Klik op “prestaties”
- Zet je databereik op 3 maanden
- Klik op “zoekopdrachten”
Nu zie je hoeveel klikken je binnenkrijgt op je merknaam. En hoevaak je site getoond wordt in de zoekresultaten, wanneer mensen je googlen.
Hoe meer mensen je merk googlen, hoe beter!
2. Positieve gebruikerssignalen (gemiddelde sessieduur, bounce rate)
Op langetermijn beloont Google je wanneer je bezoekers tevreden zijn. Deze tevredenheid uit zich in specifieke gebruikerssignalen, zoals de gemiddelde sessieduur en de bounce rate.
Dit maakt gebruikerssignalen tot een van de belangrijkste SEO-cijfers om te monitoren.
*Gemiddelde Sessieduur: hoe lang blijft iemand op je pagina? Hoe langer, hoe beter in principe!
*Bounce Rate: hoeveel mensen verlaten je pagina, zonder een 2e pagina te bezoeken? Je wil dit bounce percentage zo laag mogelijk zien. Dit betekent dat je bezoekers in ieder geval niet pogo-sticken.
Een cijfer, zoals de sessieduur, zegt weinig. Gelukkig heb ik speciaal voor jou de benchmarks opgezocht, je vindt ze hieronder:
Benchmark gemiddelde sessieduur B2B: 120-140 seconden
Benchmark gemiddelde sessieduur B2C: 120-180 seconden
Benchmark gemiddelde bounce rate B2B: tussen 25% en 55%
Benchmark gemiddelde bounce rate B2C: tussen 35% en 60%
Zie hieronder het rapport waar je deze essentiële cijfers terugvindt.
Dit zijn de stappen om de KPI inzichtelijk te maken:
- Ga naar Google Analytics
- Ga naar rapporten
- Klik op betrokkenheid
- Kies pagina’s en schermen
- Pas, wanneer nodig het rapport aan (zie meest rechter icoontje, wat lijkt op pennetje)
- Voeg gemiddelde sessieduur en bouncepercentage toe.
3. De kwaliteit/relevantie van je bezoekers
Zonder deze SEO-metric is het onmogelijk succesvol te zijn: de kwaliteit van je websitebezoekers.
Zeg nu zelf, wil je liever 1000 bezoekers? Die nooit iets gaan kopen?
Of kies je, net als ik, 10 ultra-relevante bezoekers. Die uiteindelijk kans hebben klant te worden?
In Google Search Console analyseer je de kwaltieit van je bezoekers.
Kijk simpelweg welke zoektermen de meeste klikken naar je site opleveren.
Zijn dit uiterst relevante zoektermen? Of zijn het zoekwoorden die nauwelijk relevant voor je zijn?
- Ga naar Google Search Console
- Klik links op prestaties
- Ga naar zoekopdrachten
- Filter op meeste aantal klikken (zie pijltje in screenshot)
Zelf ben ik blij met de zoektermen waarop mijn site gevonden wordt. Stuk-voor-stuk relevante termen!
Stap 8 van mijn SEO-audit licht deze derde KPI verder toe.
4. De omzet die je uit je SEO-activiteiten haalt
Zijn al je SEO-cijfers meer-dan goed? Zonder omzet te genereren uit organisch verkeer zijn deze sterke KPI’s nutteloos!
Het einddoel van zoekmachine-optimalisatie is natuurlijk meer omzet realiseren…
Omzet is daarmee dé ultieme SEO-KPI die je vertelt hoe succesvol je écht bent.
Praktijkvoorbeeld: voor een klant houden we allerlei KPI’s bij. Maar uiteindelijk zijn we pas tevreden wanneer het aantal verkochte zwembaden jaar-over-jaar stijgt.
Money-talks. Een ondernemer is het zeker met deze visie eens!
Deze SEO-cijfers doen er minder toe
Deze KPI’s worden in SEO-land groot uitgemeten, maar zijn minder van belang:
1. Absolute aantal websitebezoekers
Het absolute aantal websitebezoekers helpt je niet, wanneer:
- Je bezoekers aantrekt die NOOIT klant gaan worden.
- Je op zoektermen scoort, die voor je bedrijf irrelevant zijn.
Laat de focus op absolute aantallen bezoekers dus los. En focus je op de kwalitiet van je bezoekers (zie KPI 3 uit het lijstje hierboven).
2. Het aantal zoekwoorden waarop je gevonden wordt
Het aantal zoekwoorden waarop je scoort is irrelevant, wanneer deze termen te ver van je dienstverlening/product liggen.
Voorbeeld: als zwembadbouwer wil je op “binnenzwembad laten bouwen” scoren. En niet op: “Wat zijn de leukste tropische zwembaden in Nederland”…
3. Zoekvolume van een zoekwoord
Veel SEO-specialisten en ondernemers focussen te veel op zoekvolume.
Ze kiezen zoektermen, omdat er volgens een zoals Semrush, veel “zoekvolume op zit”…
Ik adviseer je niet te focussen op het zoekvolume, maar op de commerciële relevantie van de term.
Wel doen: een term kiezen met 10 zoekvolume, die commercieel mega relevant is.
Niet doen: een term kiezen met 1 miljoen zoekvolume, die niet bij je organisatie past.
Zoektermen met veel zoekvolume, hebben daarnaast vaak veel concurrentie. De kans dat je hierop gaat scoren, is daarom laag.
Voorbeeld: je bent een bedrijf uit Arnhem dat italiaanse pizza’s maakt. Bellissima!
Wil je dan op “italiaanse Pizza Arnhem” scoren?
Of op de generieke term “pizza”?
Interessant voor je? Zo analyseer ik, tijdens mijn online marketing audit, naar de haalbaarheid van zoekwoorden
4. Domein autoriteit
Domein autoriteit, Domain rating, Authority Score: allemaal scores die aangeven hoeveel autoriteit je volgens een SEO-tool hebt opgebouwd. Hoe hoger hoe beter!
Toch zou ik deze scores grotendeels negeren. Google zelf werkt niet met deze score. Al hebben ze wel een algehele quality score voor je website!
Mijn eigen site heeft (nog) een lage domein autoriteitsscore. Toch kan ik al aardig op concurrende termen de strijd aan gaan. Vermoedelijk omdat Google mijn site al meer vertrouwt dan een SEO-tool aangeeft…
Uiteraard adviseer ik je wel, je autoriteit op te bouwen. Maar focus je niet te veel op metrics vanuit SEO-tools.
Wil jij weten welke SEO KPI’s voor jóuw site belangrijk zijn?
Dan is een online marketing audit een goed startpunt.
Ik analyseer jouw website en laat zien waar de kansen liggen — van branded searches tot gebruikerssignalen.