Vallen de prestaties van je (SEO)-content tegen?
Doe een uitgebreide content-audit. Zo breng je de knelpunten in beeld!
En kom je uiteindelijk tot een lijst met verbeterpunten.
Ontdek nu hoe deze freelance online marketeer zo’n audit aanpakt:
Ik houd daarbij NIKS achter.
Wat is een content audit?
Een content audit is het in kaart brengen van de huidige prestaties van je blogs en andere contentstukken.
Tijdens deze audit breng je eerst de huidige situatie in beeld. Vervolgens zoek je naar optimalisaties (met een hoog rendement). En als laatst ga je de inzichten uit je analyse verwerken.
Waarom de prestaties van je bestaande content analyseren?
De grootste reden om je bestaande content te auditten:
Je haalt meer uit je (toch al) gemaakte pagina’s!
Je start met een analyse, maar het einddoel van je audit is om tot optimalisaties met een hoog rendement te komen.
Mijn ervaring leert het volgende: je haalt een beter rendement uit je tijd door te focussen op bestaande content. Nieuwe contentcreatie kost je veel meer tijd.
Waar naar kijken tijdens een audit van je blogs en andere webpagina’s?
Ik adviseer je tijdens je content audit om hier naar te kijken:
- SEO (wat is het niveau van je SEO?)
- CRO (wat is het niveau van je content qua conversiegerichtheid?)
Waarom juist deze onderdelen analyseren?
De SEO-prestaties zou ik analyseren, omdat je via zoekmachines relevante bezoekers wilt aantrekken. En hoe doe je dat? Door het algoritme van Google tevreden te maken!
Dé vraag om jezelf te stellen:
Zijn mijn pagina’s van voldoende niveau in de ogen van Google? Zodat mijn pagina’s zichtbaar zijn voor mijn doelgroep?
Maar hoe analyseer je dat? Voor een diepgaande SEO-audit klik je hier!
De conversiegerichtheid (CRO) is een essentieel onderdeel van de content-audit, omdat je je bezoekers tot actie wil laten overgaan.
Dieper ingaan op je CRO-prestaties? Zo voer je een CRO-audit uit!
De gebruikerservaring (UX) valt in mijn ogen ook onder deze conversiegerichtheid. Je wil je bezoekers namelijk een “smooth” ervaring bieden. Anders zullen zij ontevreden zijn. En niet tot actie overgaan!
Bezoekers tot actie laten overgaan is het einddoel. Want een bezoeker, die uiteindelijk geen klant wordt, levert je niks op.
SEO is de voorzet. CRO is deze voorzet in het doel koppen.
Hoe doe je een contentanalyse? Met focus op SEO? [uitgebreid stappenplan]
Deze stappen zou ik volgen om de content van mijn klanten te analyseren:
Eerlijk advies: Een content-audit is een krachtig middel, maar het is slechts één onderdeel van je totale succes. Wil je echt impact maken? Ontdek dan alle 15 cruciale stappen in mijn complete gids over het uitvoeren van een online marketing audit.
Pure focus op je content? Dan zijn dit de stappen:
Stap 1. Bepaal wat je wil bereiken
Draai het om: start met je einddoel in gedachte!
Bepaal eerst wat je met de content-audit wil bereiken.
Ligt je focus op het aantrekken van meer bezoekers? Of merk je juist dat je bezoekers onvoldoende tot actie overgaan?
Vaak merk je namelijk wel waar het in je bedrijf “mis” gaat.
Pro-tip: check in bijvoorbeeld Google Analytics of Google Search Console, of je uberhaupt bezoekers hebt.
Heb je nog geen websiteverkeer? Dan is het logisch om je eerst daarop te focussen!
Stap 2. Breng alle pagina’s van je website in beeld
Breng met een gratis tool, zoals Google Analytics, al je pagina’s in kaart.
- Ga naar Google Analytics
- Ga links in het menu naar rapporten
- Ga naar gebruikersengagement…
- Kies pagina’s en schermen (NIET landingspagina’s)
- Zie alle URL’s van je site (waar bezoekers opkomen)
Tip: gebruik voldoende data door tenminste data voor 90 dagen te bekijken.
Stap 3. Zoek naar patronen in je data
Zoek naar patronen in je eerder in beeld gebrachte lijst met URL’s.
Vallen er zaken direct op? Hieronder laat ik je zien, hoe ik deze analyse doe:
- Focus op dé pagina die er echt toe doen (80/20-regel!)
Besteed je tijd, daar waar het impact heeft. Focus hierbij op:
- Pagina’s waar grote percentages van je bezoekers opkomen
Op mijn eigen site komt 64,29% van alle actieve gebruikers, op mijn homgepage. Dit is de ” / ” in de tabel.
Omdat bijna 65% van al mijn bezoekers de homepage zien, is het slim om tijd te besteden aan mijn homepage!
Besteed je liever tijd aan een veel bezochte pagina? Of ga je een pagina die amper bezoekersa trekt? En amper potentie heeft optimaliseren? Mijn antwoord kun je raden…
- Pagina’s waar belangrijke conversies plaatsvinden
Ook de pagina’s waar je bezoekers een actie doen zijn bovengemiddeld belangrijk.
Dit zijn dé plekken waar jij uiteindelijk je omzet verdient!
Focus je dus, tijdens deze content-analyse, op je conversiepagina’s.
Dit zijn vaak je omzet-genererende pagina’s:
- Demo-aanvraag
- Contact
- Check-out
- Download pagina voor e-book
- Kijk naar deze voornamelijk SEO-zaken tijdens je content-audit:
Je doel is om bijvoorbeeld in Google beter te scoren. Zo ja, dan zou ik tijdens je (SEO) content-audit hiernaar kijken:
- Wordt de pagina al op bepaalde termen gevonden (dit ontdek je in Google Search Console)
- Content kwaliteit (is dit iets waar jouw doelgroep iets aan heeft?)
- Hoe dicht ligt pagina bij kern van je website? (maak je vooral content die aansluit bij je organisatie?)
- Is het gekozen thema qua concurrentie haalbaar? (typ een zoekterm in en kijk hoe sterk de sites zijn die in de top 3 staan)
- Wat is de engagement? Vallen er pagina’s negatief op? (kijk naar betrokkenheidspercentage, time on page, etc)
- Analyseer de conversiegerichtheid van je content
Meer van je bezoekers tot actie laten overgaan? Check dan deze zaken tijdens je audit:
- Maak je gebruik van échte foto’s (waarin je doelgroep zich herkent)?
- Zijn formulieren zonder veel moeite in te vullen?
- Spreek je je specifieke doelgroep aan? Of praat je tegen IEDEREEN?
- Wekken je pagina’s vertrouwen op (door social proof toe te voegen?)
Stap 4. Maak een actielijst
Wat is je in de eerste stappen van je content-audit opgevallen?
En waar liggen de grootste kansen? Maak een actielijst met optimalisaties.
Waar zie jij de meeste potentie? Die verbeteringen zou ik als eerste oppakken!
Enkele denkrichtingen bij stap 4
Grote zaken die vaak uit een audit van de content op je site komen:
- Je hebt veel content die minder dan 3 bezoekers krijgen per 90 dagen
Deze, niet presterende pagina’s, zou je na verder onderzoek kunnen verwijderen. Vooral wanneer deze pagina’s geen backlinks hebben. Of wanneer ze niet passen bij je website qua thema. Waarom waardevol om content te verwijderen? Omdat Google je dan een hogere kwaliteitsscore geeft!
- Pagina’s zijn te “dun”
Je ziet vaak dat pagina’s te weinig waarde aan het internet toevoegen. Heb je minder dan 300 woorden op je blogpagina? Of staat er niks boeiends op? Vul je content dan aan!
Voeg unieke inzichten, visuals of gewoon betere koppen toe.
- Je pagina’s hebben slechte gebruikerssignalen (lage betrokkenheid en sessieduur)
Huh? Gebruikerssignalen? Je moet het algoritme toch tevreden stellen van Google?
Klopt als een bus. Maar Google gebruikt signalen van je bezoekers om je content te ranken.
Blijven mensen lang op je pagina? Dan is dat bijvoorbeeld een positief signaal!
Tip om je (SEO) content audit tot een succes te maken
Mijn nummer 1 tip, die vrijwel iedereen vergeet:
Bekijk je content zoals je bezoekers het zien!
Makkelijker wordt het niet: open bij voorkeur een belangrijke pagina op je site. En zie wat jouw bezoekers zien. Bekijk je site zowel op mobiel als op desktop.
En? Ben je tevreden over hoe je echte bezoekers je site zien?
Geen losse verbeterpunten, maar een winnende strategie?
Een content-audit is een fantastisch begin, maar de echte magie ontstaat pas wanneer je het grotere plaatje bekijkt.
Content kun je niet los zien van SEO. En content kun je ook niet los zien van CRO…
Door verder te kijken dan alleen je tekst en te focussen op Online Marketing brede zaken, haal je pas echt het maximale rendement uit je audit.
Geen tijd om zelf uren in de data te duiken of wil je direct een actieplan dat staat als een huis?
Laat je content auditten door een expert en ontdek binnen no-time waar jouw online groeikansen liggen.