Leveren je landingspagina’s te weinig resultaat op?
Breng via een landingspagina audit je bestaande prestaties in beeld.
En nog belangrijker: verbeter je pagina’s, zodat ze beter presteren!
Ontdek hoe deze freelance online marketeer zo’n analyse uitvoert voor zijn klanten.
En leer er zelf een te doen!
Wat doe je tijdens een audit van een landingspagina?
Tijdense deze audit breng je de huidige prestaties van je landingspagina’s in beeld. Vervolgens kom je tot een lijst met actiepunten ter verbetering van deze pagina’s.
Met als einddoel: pagina’s optimaliseren die beter presteren!
Bepaal eerst het doel van je audit!
Noteer wat het doel van je audit is. Wil je meer bezoekers naar je Landingspagina’s krijgen?
Of wil je vooral meer mensen tot actie laten overgaan?
Of wil je beide doelen realiseren?
Het doel bepaalt de focus van je landingpage-audit.
Wil je dieper in je online marketing duiken dan slechts je LP’s? Ontdek dan hoe je een online marketing audit uitvoert. Een landingspagina-audit is hier slechts een klein onderdeel van!
Welke pagina’s hebben prio om te analyseren?
Focus je tijdens je landingspagina audit op deze pagina’s:
- Je best bezochte pagina’s (veel bezoekers, dus veel potentie tot verbetering)
- De pagina’s waar je bezoekers tot actie overgaan (de URLs waar jij je geld verdient!)
Je populairste pagina’s vind je in Google Analytics > Rapporten > Betrokkenheid > Pagina’s en schermen. Filter vervolgens op “weergaven” en zie je top 10 bestbezochte URL’s!
Slim toch om eerst op deze popularie pagina’s te focussen?! Want gebruik je je kostbare tijd liever voor een pagina met 0 bezoekers? Of een pagina met honderden bezoekers?
Denk bij pagina’s waar je bezoekers een actie doen, aan dit soort pagina’s:
- Je check-out pagina
- Pagina waar men iets kan downloaden (bijv. een e-book)
- Je contactpagina
- Je homepage
- Over-ons
Focus je tijdens je audit op deze pagina’s. Dit zijn dé pagina’s waar je bezoekers tot klanten worden omgezet!
Breng je bestaande prestaties in beeld
Wat zijn de huidige prestataties van je pagina’s?
Worden ze gevonden in Google? En gaan mensen tot actie over?
Breng je je bestaande prestaties niet in beeld? Dan weet je nooit of je optimalisaties zin hebben!
Waar kijk je naar tijdens de audit van je LP’s (landingpagina’s)?
Twee essentiële onderdelen om te analyseren:
- De vindbaarheid van je dienstenpagina’s bijvoorbeeld (SEO)
- De conversiegerichtheid (CRO)
Hieronder de check die ik zelf zou doen tijdens de LP-audit. Opgedeeld in de vindbaarheid (SEO). En de conversiegerichtheid (CRO):
De vindbaarheid van je landingspagina’s (SEO)
Wil je dat je landingspagina’s, zoals je dienstenpagina’s, via de organische resultaten in Google gevonden worden?
Check 1. Ga dan of je landingspagina op relevante zoektermen scoort.
Zo breng je de organische presaties van je pagina in beeld:
- Ga naar Google Search Console
- Ga naar “prestaties”
- Zet je databereik naar 3 maanden
- Klik op “filter toevoegen”
- Zet de filter op “Exacte URL”
- Vul de te analyseren landingspagina in:
Je ziet nu op welke termen je specifieke pagina scoort!
Zie je zoektermen (links) die bijna in de top 3 (rechts) scoren? En zijn deze termen relevant voor je organisatie? Dan zijn dit dé termen om je dienstenpagina op te optimaliseren.
Klik hier als je een uitgebreide SEO-analyse wilt doen.
De conversiegerichtheid van je pagina’s analyseren (CRO)
Deze checks zijn essentieel op de prestaties op het gebied van CRO in beeld te brengen:
Check 2. Bekijk de landingspagina, zoals je bezoekers hem in het echt zien!
Vallen zaken direct op? En werkt alles qua knoppen? Zowel op mobiel als dekstop?
Tip: bekijk je pagina via zowel desktop als mobiel. Vaak zie je je eigen pagina’s voornamelijk via een groot scherm (deskop), maar grote kans dat je bezoekers hem op mobiel bezoeken!
Check 3. Breng in beeld hoe eenvoudig (of complex) men een actie kan doen.
Tip: Doe jezelf voor als een potentiële klant. Probeer bijvoorbeeld contact op te nemen. Hoe eenvoudig? Of lastig is dit complex? Of kan je zelfs geen contact opnemen?
Check 4. Wekt je landingspagina vertrouwen op?
Tip: heb je voldoende sociale bewijskracht toegevoegd? Zoals klantcases, logo’s van klanten en recensies?
Check 5. Is je LP duidelijk op je ideale klant gefocust? Of spreek je iedereen aan?
Tip: Breng je ideale klant in kaart. En zorg ervoor dat je landingspagina duidelijk op jouw specifieke doelgroep gericht is. Je wil dat je bezoekers zich gehoord voelen. Speel in op hun pijnpunten, wensen en behoeftes!
Check 6. Op welke plekken klikken je bezoekers? En op welke gedeeltes juist niet?
Tip: Gebruik Microsoft Clarity en zie met eigen ogen de populairste gedeeltes van je pagina. Zie je dat bepaalde knoppen nooit interactie opleveren? Dan kun je deze eventueel verwijderen en vervangen door knoppen die beter aansluiten.
Check 7. Hoe scrollt een échte bezoeker door je pagina?
Tip: ook dit check je via de gratis tool Microsoft Clarity. Dit geeft je perfect inzicht in hoe iemand door je pagina heen navigeert.
Wil je een brede audit van je conversiegerichtheid doen? Bekijk de CRO-audit die ik zelf gebruik voor mijn klanten!
Een audit laten uitvoeren door een expert?
Liever je landingspagina’s laten analyseren door een expert?
Een frisse blik van buitenaf levert vaak meer op dan uren zelf puzzelen. Als freelance online marketeer analyseer ik jouw landingspagina’s van A tot Z — van vindbaarheid in Google tot de conversiegerichtheid van je pagina’s.
Zo weet je precies wat er beter kan. En nog belangrijker: hoe je dat aanpakt.