SEO-audit met 66 checks: ‘steel’ hem van een specialist!

Wat is een SEO-audit?

Een SEO-audit is een proces waarbij je de huidige vindbaarheid in zoekmachines/AI platformen grondig onder de loep neemt.

Tijdens een SEO-audit breng je in beeld waar de sterktes en zwaktes van je site zich bevinden.

Het grote doel van een zoekmachine-optimalisatie-audit? SEO-optimalisatiekansen vinden die je beter vindbaar maken!

Waarom een SEO-audit uitvoeren?

Je zou een SEO-audit moeten doen omdat:

• Je dan ziet hoe je website er qua (online) vindbaarheid voorstaat.
• Na je SEO-analyse weet je waar je grootste groeikansen liggen.
• De inzichten uit de SEO-analyse helpen je om voor je doelgroep beter vindbaar te zijn.
• Je meer relevante bezoekers leert aan te trekken (de inzichten uit de audit helpen je hierbij!)
• Het einddoel: meer klanten en omzet via je site genereren!

Zo voer je zelf een zoekmachine-optimalisatie audit uit

Volg de onderstaande 10 audit-stappen uit. En krijg inzicht in je huidige vindbaarheid in de zoekmachines.

En nog belangrijker: vind groeikansen, zodat je meer relevante bezoekers weet aan te trekken!

Stap 1. Hoe staat je website ervoor? Een eerste resultaten check!

Hoe checken hoe je site ervoor staat?

Check via Google Analytics hoe je website er globaal voorstaat.

Laten we kijken hoe je via Google Analytics, checkt wat je bezoekerstrend is.

Je een grafiek genereren, over een zo groot mogelijke periode.

Volg deze stappen om via Analytics de bezoekerstrend te zien:

• Ga naar Google Analytics
• Je ziet meteen links de grafiek met actieve gebruikers
• Zet links onder deze grafiek de periode voor heel het jaar (dan heb je voldoende data!)

*In het voorbeeld zie je dat mijn eigen site langszaam aan het groeien is!

Waarom van belang om een globaal inzicht in je site te krijgen?

Je wil dit globale inzicht in je site hebben, omdat je dan ziet of er überhaupt bezoekers op de site komen én je ziet wat de trend is.

Stel jezelf deze vragen:

• Is er een basis qua bezoekersaantallen om mee te werken? Of moeten we vanaf 0 starten?
• Wat zijn verklaringen voor de positieve of negatieve trend? Zijn er bijzondere dingen met onze site gebeurd?

Stap 2. Indexeerbaarheid checken

Check altijd de indexeerbaarheid van je website. De indexeerbaarheid in kaart brengen is dé basis voor zichtbaarheid in zoekmachines.

Is je site niet indexeerbaar? Dan zal je doelgroep je site nooit via zoekmachines vinden!

Hoe checken of je site indexeerbaar is?

Heb je toegang tot Google Search Console? Gebruik dan de URL-inspectietool om je indexeerbaarheid in beeld te krijgen!

Hieronder zie je bijvoorbeeld dat één van mijn URL’s niet geindexeerd is. Dit zie je in Google Search Console:

Waarom is indexeerbaar van je site zo essentieel?

Dat je site indexeerbaar is, is essentieel omdat een zoekmachine je website anders niet in de index kan opnemen.

Het resultaat van niet-indexeerbaar zijn? Je site staat niet in de index! En je bezoeker kan NOOIT je site vinden via bijvoorbeeld Google!

Hoe checken of alle relente URL’s in de index van Google staan?:

Ga naar Google Search Console > Indexeren > Pagina’s.

Kijk of er belangrijke pagina’s een no-index tag hebben, geblokkeerd zijn door robots.txt of bijv. wel gecrawld zijn maar niet geindexeerd.

Stap 3. Hoe staat de autoriteit van de website ervoor?

Ga na wat jouw website’s autoriteit is. Vergelijk dit ook met je (online) concurrenten!

Waarom is de autoriteit van je site zo belangrijk? Omdat je zonder autoriteit lastig kunt concurreren tegen sites die wél een hoge autoriteit hebben!

Deze checks doe ik altijd om de autoriteit van sites in beeld te krijgen:

De autoriteit van je site check je eenvoudig via tools, zoals Semrush.

• Kopieer je domein
• Plak het in de zoekbalk bovenin
• Zie bij “Authority Score” je autoriteit!

*Autority Score is geen metric dat Google zelf gebruikt. Maar het geeft je een beeld van hoeveel autoriteit je site heeft! De AS loopt van 1-100.

*Backlinks zijn essentieel. Maar focus je niet uitsluitend op backlinks = linkjes op externe site die naar jouw site verwijzen. Probeer ook zogenaamde branded mentions op het web te verzamelen! Vooral in de tijden van AI-zoemachines, is een branded mentions net zoveel waard als een old-skool backlink.

Maar hoe weet je wat de anchorteksten zijn? In Google Search Console zie je hier welke teksten externe sites, boven hun links, gebruiken.

*Kijken naar de domeinen die naar je meest gelinkte pagina’s verwijzen. Moet geen troep zijn. Want anders stuur je juist geen goede autoriteit door via deze pagina.

*Deze pagina’s wil je gebruiken om interne links vanaf te sturen, zodat autoriteit doorloopt naar je andere pagina’s.

Eventueel gebrek aan autoriteit oplossen door mijn Link Building document te gebruiken.

Stap 4. Interne linkstructuur analyseren

Hoe checken je het aantal interne links naar een pagina?

In Screaming Frog > Google Sheet uitdraaien > Formatting op < 5 in.

Volg je de bovenstaande stappen? Dan zie je welke interne links minder dan 5 interne verwijzende linkjes hebben!

Waarom van belang om meer dan 5 interne links per pagina te hebben?

Wanneer er onvoldoende interne links naar een pagina wijzen, wijst dit erop dat er te weinig content is binnen een bepaald onderwerp/thema.

Je hebt dan te weinig autoriteit rondom een bepaald onderwerp opgebouwd. Dit noemen Topical Authority.

De laatste check, doe je zo:

• Screaming Frog
• Homepage selecteren
• Outlinks bekijken homepage
• Google Sheets uitdraaien:

Hoe check je al je interne links?

In Screaming Frog > Alle URL’s selecteren (zie linksboven) > Inlinks > Vervolgens zie je per pagina welke pagina’s (from) verwijzen naar je pagina (zie geel tot geel) en welke anchor-tekst is gebruikt (zie geel in rechterkolom).

Waarom van belang om de anchorteksten in beeld te krijgen?

Anchorteksten vertellen een zoekmachine waar een pagina over gaat en wat het verband is tussen de pagina die linkt en de pagina waar naar toe wordt gelinkt. “Lees meer” zegt niks over de gelinkte pagina.

Hoe checken welke pagina’s 0 interne links hebben?

Screaming Frog uitdraaien > zoeken naar pagina’s met 0 interne links.

Waarom van belang om dit te analyseren?

Zonder een interne link die naar de pagina verwijst, kan de pagina amper tot niet gevonden worden door een zoekmachine.

Een zoekmachine, zoals Google, vindt (nieuwe) pagina’s via linkjes!

Hoe checken of pagina’s minder dan 3 klikken van de homepage liggen?

Screaming Frog draaien > Exporteren naar sheets > focussen op de kolom crawl depth.

Waarom van belang?

De homepage heeft de meeste autoriteit, hoe verder andere pagina’s van de homepage liggen, hoe minder autoriteit deze pagina’s ontvangen. Ook vindt een zoekmachine pagina’s via de homepage. Wanneer de crawler meer dan 3 keer een link moet volgen is de kans groot dat deze pagina niet ontdekt wordt.

Stap 5. On-page SEO Checken, de basis:

Volg de volgende SEO-audit check, en analyseer de on-page SEO van je pagina’s:

Stap 6. Bepalen hoe goed de site qua entity-SEO geoptimaliseerd is.

Volg deze check om de kwaliteit van je “entity-SEO” te analyseren:

*Wil je scoren op “erp-voorbeelden”, dan wil je vroeg/hoog op de pagina deze voorbeelden zien! Je bezoekers zullen je dankbaar zijn!

Hoe checken welke onderwerpen je op je pagina behandelt?

Screaming Frog uitdraaien > Eerste 2 H2 headings analyseren en checken of deze te maken hebben met het focus-keyword. Of aantal blogs analyseren.

Hoe checken welke koppen je pagina bevat?

Chrome developer extensie > outline overview.

Waarom van belang om dit inzichtelijk te hebben?

Je wil geen headings die niet dicht bij het hoofdonderwerp van je pagina liggen.

* De lezer moet niet hoeven zoeken naar het antwoord…

Stap 7. Kwaliteit van een individuele SEO-pagina analyseren

Zo analyseer je de kwaliteit van losse SEO-pagina’s:

Voldoet je SEO-pagina (liefst een met veel verkeer) aan de volgende kenmerken?

Stap 8. Kwaliteit van het verkeer bepalen

Bepaal de kwaliteit van je bezoekers.

Bezoekers zijn leuk. Maar naar mijn mening gaat het hierom: relevante bezoekers aantrekken!

Volg deze checks om de kwaliteit van je bezoekers te analyseren:

Hoe vind je zoektermen, waarop je gevonden wordt, met een koopintentie?

Gebruik hiervoor de volgende RegEx’en in Google Search Console:

Of vraag ChatGPT om voor een specifieke site de meer interessante zoektermen te vinden. Voorbeeld voor Swimm:

Hoe check je deze termen met wat is? en hoeveel?

Vul deze Regex in Google Search Console in:

Waarom van belang om je koopgerichte termen in beeld te hebben?

Zie het als erg kansrijk dat Wat is? En Hoeveel? termen volledig door AI overviews gepakt zullen worden. Vandaar dat ik dit soort termen minder interessant vind.

Stap 9. Diversificatie van het verkeer in beeld brengen

Analyseer hoe diver je bezoekers zijn. Je wil niet dat al je bezoekers via slechts enkele pagina’s binnenkomen.

Ook wil je niet volledig afhankelijk zijn van Google of een ander platform, voor je verkeer

Hoe checken:

Google Analytics > pagina’s en schermen (NIET landingspagina)

Waarom van belang:

Risico is dat wanneer je daalt met deze pagina’s dat je al je verkeer verliest

Hoe checken:

Google Analytics >Traffic source

Waarom van belang:

Wanneer 90% van al je bezoekers via Google op je site komen, is het risico groot dat wanneer Google je site opeens minder lief vindt, je verkeer mist.

Stap 10. Snelheid van de website analyseren

*Kijk naar data van echte gebruikers, niet naar gesimuleerde data. Wat mij betreft is alleen een echt slome website met laadtijden van > 4 seconden schadelijk.

Naar mijn mening is websitesnelheid belangrijk. Maar absoluut niet het belangrijkste binnen SEO. Je moet gewoon een behoorlijke snelheid hebben. Of je nu een 100 score of een 70 score behaald qua core web vitals, is wat mij betreft verspilde energie.

Hulp nodig met je SEO-audit?

Wil je ook zulke waardevolle SEO-optimalisatiekansen ontdekken? Kansen die zorgen voor structurele groei en aantoonbaar rendement?

Maak kennis met freelance online marketeer Teun.

Samen voeren we een grondige SEO-audit uit als onderdeel van een bredere online marketing audit.

Laat me je hele online marketing auditen!

En nog belangrijker: we optimaliseren gericht door, zodat je website weer écht gaat groeien.